Biznes

Czy warto przeprowadzać testy SEO?

Czy testy SEO są dla mnie odpowiednie?

Testy SEO prawdopodobnie nie są dla Ciebie, jeśli Twoja strona nie otrzymuje znaczącej ilości ruchu organicznego. Mówimy tu o dziesiątkach lub setkach tysięcy organicznych wizyt miesięcznie. Są ku temu dwa powody: Są lepsze sposoby na spędzenie czasu. Jeśli twoja strona nie ma dużego ruchu, testy SEO nie rozwiążą tego problemu. Zamiast tego należy skupić się na tworzeniu treści bardziej ukierunkowanych na wyszukiwanie, budowaniu większej ilości backlinków – na przykład kupna linków na SEO sklep oraz innych technik znanych z poprawy pozycjonowania.

Jeżeli na twojej stronie jest dużo ruchu, poprawa pozycji w rankingu lub zwiększenie ruchu o niewielki procent może znacząco wpłynąć na twój biznes – i właśnie w tym przypadku testy SEO mają sens.

Jak przeprowadzić test SEO

Wykonaj te kilka kroków, aby rozpocząć testowanie SEO:

1. Stwórz hipotezę

Hipoteza to przewidywanie. To miejsce, w którym decydujesz, co zamierzasz zmienić i jak według Ciebie wpłynie to na widoczność SEO Twojej strony.

Oto prosta formuła formułowania hipotezy:

zmiana doprowadzi do efektu na dane rodzaje podstron

Oto przykład:

dodanie krótkich opisów doprowadzi do 10% poprawy ruchu organicznego na stronach kategorii ecommerce mebli tarasowych

Widzisz, że nakreśliliśmy, co zmienimy, zamierzony efekt oraz typy stron, które wykorzystamy do testu.

Upewnij się, że wybrałeś grupę stron, które mają ze sobą wiele wspólnego, np. posty na blogu lub strony kategorii e-commerce, aby zminimalizować zmienne, które mogą spieprzyć wyniki testu. Twoja hipoteza powinna być również trafnym przypuszczeniem, a nie czymś przypadkowym.

2. Wybierz swoje strony

Najlepszą praktyką jest przeprowadzanie testów tylko ze stronami, które otrzymują przyzwoitą ilość ruchu organicznego. Dzieje się tak dlatego, że nie nauczysz się wiele ze strony, która dostaje mało lub nie dostaje żadnego ruchu organicznego. To tylko przekłamuje wyniki twoich testów.

Możesz znaleźć strony z przyzwoitym ruchem organicznym w Google Analytics:

Przejdź do zakładki Behavior > Site Content > Landing pages.

Filtruj tylko według ruchu organicznego

Filtruj typy stron, które chcesz przetestować (np. strony z /blog/ w adresie URL)

Filtruj dla stron z co najmniej [x] sesjami

Jeśli nie używasz Google Analytics, możesz zrobić to samo używając Ahrefs’s Site Explorer.

Wprowadź swoją domenę do Site Explorera

Przejdź do raportu Top Pages 2.0

Filtruj strony, które otrzymują co najmniej [x] ilości ruchu miesięcznie

Filtruj rodzaje stron, które Cię interesują na podstawie śladów (np. /blog/ w URL) używając filtra Include

Pobierz wyniki i oczyść je w razie potrzeby. To są strony, które wykorzystasz w swoim teście.

3. Wyciągnij losową próbkę

Będziesz przeprowadzał split-test AB, więc będziesz musiał wprowadzić zmiany tylko na losowym podzbiorze stron. Pozostałe strony będą stanowiły Twoją grupę kontrolną.

Jeśli używasz dedykowanego narzędzia do testowania SEO, może ono obsługiwać losowe próbkowanie za Ciebie. Jeśli jednak robisz to ręcznie, najłatwiejszym sposobem na wybranie losowej próbki jest użycie funkcji „Randomize range” w Google Sheets.

Oto jak to zrobić:

Waż swój zbiór danych (adresy URL itp.) w Google Sheets

Podświetl wszystkie dane

Kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz „Randomizuj zakres”.

To randomizuje kolejność adresów URL, co oznacza, że możesz teraz użyć procentu z nich od góry jako swojej grupy wariantowej.

4. Zdecyduj o czasie trwania testu

Wiedząc, jak długo uruchomić test dla może być trudne, ale to w zasadzie tak długo, jak to trwa, aby zebrać przyzwoitą ilość danych. To może być wszędzie od kilku dni do kilku miesięcy. To zależy od tego, ile ruchu dostajesz i ile stron masz.

Oto kilka wskazówek:

Uruchom test wystarczająco długo, aby Google ponownie indeksował strony w swojej grupie wariantowej. Nie można przypisać żadnych wahań w ruchu lub rankingów do zmian, jeśli strony nie zostały ponownie przeszukane. Uruchom test na tyle długo, aby uzyskać przyzwoitą ilość ruchu na stronach. Nie wyciągaj żadnych wniosków, dopóki strony nie uzyskają znaczącego ruchu, ponieważ prawdopodobnie będą one statystycznie nieistotne. Jeśli nie jesteś pewien, jak długo iść na, polecam zacząć od miesiąca. Zawsze możesz zostawić test na dłużej, jeśli potrzebujesz więcej danych.

5. Zdecyduj, jak śledzić wyniki testu

Zanim wprowadzisz zmiany na swojej stronie, musisz mieć sposób na śledzenie wyników. Najprostszym sposobem na to jest użycie narzędzia do testowania SEO. Łączy się ono z Twoim kontem Google Search Console i śledzi wyniki dla Ciebie.

Możesz jednak śledzić wyniki ręcznie, jeśli wolisz.

Jeśli chcesz przetestować zmiany w ruchu organicznym, użyj Google Search Console lub Google Analytics. Wystarczy porównać średnie różnice w ruchu do obu grup za okres przed i po wprowadzeniu zmian. Jeśli chcesz przetestować zmiany w CTR, użyj Google Search Console i porównaj średnie zmiany. Jeśli chcesz śledzić zmiany w rankingach organicznych, użyj Google Search Console lub narzędzia do śledzenia rankingów, takiego jak Ahrefs’ Rank Tracker. To ostatnie jest prawdopodobnie lepszą opcją, ponieważ daje ci rzeczywiste pozycje w rankingu – nie tylko średnie.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *